“原本是追着演唱会来的，结果被红谷滩的夜景和拌粉圈了粉。”日前，来自湖北武汉的游客张宇航在社交平台上连发三条短视频，配上#来南昌爱上红谷滩#话题标签，瞬间收获不少点赞。
这一幕，正是南昌市红谷滩区自2021年起持续五年打造的网络名人行活动催生的生动场景。五年来，红谷滩区以活动为纽带，既深耕“来南昌爱上红谷滩”品牌传播，又以“党建红”引领“行业兴”，推动网络名人从城市传播者变为发展参与者、建设者，让宣传热度转化为文旅繁荣、招商突破、行业规范的多维动能，成为城市品牌赋能高质量发展的鲜活范例。
“每个点位都要能讲出‘爱上红谷滩’的理由，每个传播主体都要凝聚发展合力。”红谷滩区相关负责人的话道出了活动策划的核心逻辑。五年来，“来南昌爱上红谷滩”网络名人行活动点位从2021年的文旅地标，到2025年融合民生文化场景的精准布局，始终围绕科技、青春、潮流的品牌特质迭代升级：VR产业基地的前沿探索、九龙湖公园的生态画卷、未时图书馆的文艺氛围、南昌舰主题公园的红色底蕴，搭配夜游灯光秀、湖畔帐篷营地等全时段体验，让品牌形象可感可触。
在扩大外部名人“朋友圈”的同时，红谷滩同样注重本土网络名人力量的培育。通过成立红谷滩区互联网行业党委和网络直播行业党支部，实现辖区互联网公司党建指导全覆盖，连续三年与互联网公司联合开展主题党日、党课宣讲、座谈交流等活动，以组织凝聚力激活行业内生动力。在服务保障上，既优化秋水广场“网络主播红色驿站”等挂牌服务站点，更摸排认定55家具备服务功能的“未挂牌红色站所”，为网络从业者提供红色宣传对接、歇脚充电、政策咨询等暖心服务，让本土创作者安心扎根、放心发展。
嘉宾邀约与队伍建设坚持“权威+流量+本土”三维发力，构建起立体传播矩阵。红谷滩区外部邀请人民网、新华网记者参观采风，与“@滚滚是偶”“@崔紫剑”等头部大V合作扩大传播声量；内部培育本土网络名人和主播，组织互联网公司员工、网络主播参加理论宣讲会，让“党建红”成为行业发展的红色引擎。而“来南昌爱上红谷滩”等话题的提前预热，更让活动未启先热——2025年该线万，相关图文作品多日登顶抖音南昌榜TOP1，内外联动让品牌声量持续发酵。
“红谷滩的美，藏在360度旋转的音乐喷泉里，躲在路边的绣球花香中。”网络名人“@小兰不太蓝”的爆款图文自媒体作品里，这样描绘红谷滩的魅力。这种“官方+民间”的传播合力，正是红谷滩区城市品牌破圈的关键。活动中，红谷滩区创新打造“1+N”话题矩阵，以“来南昌爱上红谷滩”为主线，衍生出“南昌红谷滩有多出片”等特色话题内容，以适配微博话题发酵、抖音短视频冲击、小红书打卡种草等不同平台特性。
青春潮流的品牌特质，让更多年轻人主动为红谷滩发声。音乐喷泉下的街头艺术展演、商圈里的潮流市集、江畔的露营派对，一个个充满了许多活力的场景，让“来南昌爱上红谷滩”的青春标签愈发鲜明，通过“V-talk南昌红谷滩”座谈会，联动“小妮在江西”等近20名本地网络名人共话品牌传播，慢慢的变多潮人循着网络名人的打卡足迹而来，在潮流商圈逛买潮牌、在文创街区打卡手作、在livehouse里感受城市夜生活，小红书、抖音上满是年轻人分享的红谷滩潮玩攻略，“好潮好玩”成为年轻群体对红谷滩最直观的印象，也让这里成为名副其实的青年友好型城区。
五年间，受活动辐射，累计产出正能量作品超2.5万篇，90余个话题登上热搜，主线亿，更吸引@中国国家地理等权威账号主动参与传播，让品牌故事穿越地域边界。在传播热度之外，红谷滩区注重引导网络力量践行社会责任，推荐辖区网络名人拍摄正能量作品入选“江西好网民”优秀故事，邀约网络名人担任南昌国际龙舟赛等大型活动鸣枪嘉宾，以实际行动倡导共同守护网络环境，让品牌传播始终与文明建设同频共振，传递正向价值。
“正是‘来南昌爱上红谷滩’的品牌宣传，我们正真看到大V们拍的VR产业基地视频，才专程来考察合作。”某数字科技公司负责人的话，印证了该品牌活动的招商潜能。依托网络名人行活动搭建的沟通桥梁，红谷滩区建立网络名人资源库，定期推送辖区产业政策与发展动态，推动“一次活动”形成“长期链接”。如今，区域集聚华为、阿里、腾讯等17家数字化的经济头部企业，9家企业跻身“中国VR50强企业”，数量稳居全省第一；2025年世界VR产业大会期间签约14个项目、总金额38.7亿元。全区金融类机构近1500家，科技型中小企业五年翻倍至507家，数字化的经济核心产业企业从2021年的4000余家增至2025年的6000余家，品牌影响力转化为实打实的产业吸引力。
文旅市场的爆发更显品牌力量。“十四五”时期，红谷滩凭借“网红城市”带动的热度，深耕文旅融合与商贸升级，一批文旅新地标拔地而起，节庆活动屡创纪录，商贸消费跨越式增长，尽显新时代英雄城核心区的精神风貌，成为区域经济稳步的增长的强劲引擎。南昌烟花晚会通过“线上直播+线下观赏”模式，单场活动全网曝光量超2亿次。2025年元旦跨年夜多点联动，吸引38.6万人次参与，实现旅游综合收入9295万元。“跟着大V去打卡”成为新风尚。明星演唱会期间，成千上万的歌迷跟着网络名人攻略逛红谷滩，用脚步履行“来南昌爱上红谷滩”的约定。
品牌的吸引力，最终要落脚于民生的幸福感与城市的活力值。红谷滩区以品牌为桥，将网络热度转化为就业动能，利用互联网名人行活动展示区域发展的潜在能力，联动招商引资与“百场校招”“洪漂人才荟”等就业服务、技能提升培训，让发展成果惠及更多群众。2025年以来，全区新增城镇就业1.2万人，吸引2.29万名大学生和技能人才扎根落户，慢慢的变多年轻人在这里找到心仪工作，源源不断的青春力量为城市发展注入蓬勃生机，让“来南昌爱上红谷滩”不仅是文旅邀约，更成为安居乐业的幸福承诺。
“从流量到留量，从名气到人气，从行业集聚到文明共建，品牌建设从来都是‘双向奔赴’。”该区相关负责这个的人说，五年间红谷滩地区生产总值连跨三个“百亿级”，2025年预计达950亿元，正从“城市客厅”向“科创高地”华丽升级。未来将持续以网络名人行活动为抓手，深化党建引领与品牌赋能，让“来南昌爱上红谷滩”成为更多人的共识，为高水平质量的发展注入澎湃动能。
