近年来,我国有一款饮品正在悄然席卷国内市场,在此次巴黎奥运会它也是刷足了“存在感”。
这款无糖饮品的爆火,预示着无糖茶市场的前景将一片大好,令人意想不到的是,这款饮品的受众群体竟是年轻人。
照这样的速度发展下去,这款饮品将成为一款年收入超200亿的大单品!那这款饮品是如何爆火的呢?年轻消费者又为何对这款饮品情有独钟呢?
这款饮品的名字叫做东方树叶,是近些年才爆火的产品,更是被一些人称之为“树叶奇迹”。
人们只看到了东方树叶如今的成功,很少有人知道农夫山泉为了研制这款饮品,投入了十几年的时间与心血。
2011年,东方树叶第一次重现在大众的视野当中,为了让这款饮品成功上市,光是前期的投资就超过了10亿元。
上市之初,东方树叶并未达到预期效果,甚至会出现了亏损的情况,而这一情况持续了7年之久。
虽然一直亏损,但农夫山泉并未放弃这样的产品,终于在第8年的时候,这款饮品稍有起色,开始给农夫山泉带来盈利。
刚起色还没多久,东方树叶再次跌入谷底,自2020年,人们减少外出频率消费水平降低,东方树叶的上升之路再次被“喊停”。
东方树叶的发展之路可谓是充满坎坷无比,经历过多次失败的它终于在2023年迎来了转折点。
对于中国的饮料品牌来讲,基本不存在什么短时间之内就能够打响名声,有的仅仅是,多年的积攒人气。
通过不断沉淀创新,才能将产品的规模越做越大最终实现高盈利,东方树叶就是这样做的,正是经过十余年的沉淀,它才迎来了自己的“春天”。
东方树叶火了之后,在国内无糖商品市场引起了不小的轰动,因此农夫山泉总裁钟睒睒也受到了央视的邀请采访。
接受央视采访道出线日,农夫山泉老总钟睒睒,出现在央视CCTV-2一档名为《对话》的节目当中。
钟睒睒将东方树叶的崛起之路,讲述了出来让大众了解到了他一路走来的不容易。
这款饮品刚推出的时候,市场花了钱的人这款饮品并“不友好”,国内消费者长期接受有糖饮品,对于无糖饮品一时间无法接受。
上市之初,东方树叶遭到了很多质疑的声音,人们很难理解为何会推出无糖饮品茶。
面对这种困局,钟睒睒并没放弃,而是迎难而上坚持长期发展的信念,他坚信当人们慢慢理解健康理念之后,人们就会开始接受无糖饮品的存在,正是他坚守自己的信念,东方树叶才有了日后的辉煌。
渐渐的,人们对健康方面的知识知道,一大批一大批的消费者涌入无糖饮品市场。
东方树叶这款饮品凭借天然、健康的特点,从无糖饮品的市场脱颖而出,赢得了众多消费者的认可,同时也让更多消费者了解到了无糖饮品。
如今,无糖饮品慢慢的变成了了年轻人钟爱的饮品,据多个方面数据显示,22岁-40的“年轻族”成为了无糖饮品的主要消费力量,占比更是达到了82.1%。
这些年轻人,已经逐渐对健康已经重视了起来,在追求健康的同时,他们对身体各项能量的摄入,把控的也十分非常精细。
此时可能就会有朋友感到好奇了,市面上的无糖饮品那么多,为什么火的偏偏是东方树叶呢?
就拿东方树叶的一款名为“明前龙井”的饮品来讲,龙井在我国有着悠久的发展史,早在乾隆年间就已是茶叶中的极品。
对“明前龙井”这款茶叶知道的朋友,可能知道这款茶叶的稀缺性,在茶叶市场上,这款茶叶往往被卖到6000人民币一斤。
如此高昂的价格,让不少消费者只能在心中想想了,东方树叶推出的这款明前龙井,价格十分公道亲民,让普通消费者也能消费的起,一时间曾卖到断货。
东方树叶之所以能够“卖爆”,还离不开两个重要的原因,东方树叶自上市后便直接遭遇了挫折,经过永不放弃的决心,才慢慢的收获了消费者的认可。
这一转变不但对饮品市场发出信号,表示消费者正在逐渐接受瓶装茶,随着生活节奏的不断加快,人们对及健康的追求也在日益增加。
这样一瓶无糖瓶装茶仿佛直击人心,满足了花了钱的人追求健康的需求,渐渐的也建立起了花了钱的人品牌的信任度。
东方树叶的崛起也体现了,国内健康饮品的市场之间的竞争很健康,很简单,高质量的产品终将受到消费者的追捧,反观低质量的产品终将受到市场的淘汰。
东方树叶的成功不仅是吸引了更多的消费者,就连一些同行也加入了无糖饮品的市场。
如今,在当走进超市的冰柜,在黄金位置摆放的饮品有很大的可能性就是无糖茶,而东方树叶则是这无糖茶中的“王”。
抓住无糖茶机遇的东方树叶,展现了农夫山泉的强大抗压能力,从曾经的难喝再到后来的卖爆,东方树叶成功完成了蜕变。