说起农人山泉的东方树叶，这玩意儿刚出来那会儿，很多人一口下去就直摇头，网上到处是吐槽，说它淡得像没放茶叶的白开水，还挤进过最难喝饮料的排行榜前几名。

  谁能想到，这款产品现在成了无糖茶商场的老迈，2022年茶饮料全体收入就破了69亿，东方树叶占了大头，到了2023年直接冲到126.6亿，2024年更是一跃到167.45亿，增速32.3%，2025年上半年茶饮料收入100.89亿，增加19.7%。

  钟睒睒这家伙，从早年卖保健品发家，到现在靠卖水和茶饮料坐稳首富宝座，东方树叶便是他一手带大的“亲儿子”，熬了十几年才翻身。商场这东西，说白了便是看准趋势不松手，健康风一吹，无糖茶就火了。

  钟睒睒这人，1954年12月生在浙江诸暨，早年日子过得挺苦，小学五年级就停学帮家里干活，当过泥瓦匠和木匠，1977年高考康复后考了两年都没上成，后来读了浙江播送电视大学。

  1985年结业拿了汉语言文学文凭。结业后进浙江日报村庄部当记者，采访乡间事儿，写写农人收成啥的，干了几年觉得不结壮，1988年就辞去职务南下海南闯练。

  那时候海南刚开发，时机多但危险也大，他先试着种蘑菇，菌棚搭起来，辗转反侧忙活，成果商场价一跌全砸手里。接着卖窗布，拉着小车沿街呼喊，喉咙喊破了也只卖出几单。

  养对虾更惨，池塘投了不少钱，一场病就把虾全弄死了。这些事儿接二连三失利，钟睒睒兜里钱也没剩多少，但没悲观，1991年转行做娃哈哈口服液的海南和广西署理，贱价进高价卖，赚了点差价，可由于跨区卖货被宗庆后叫停，署理资历没了。

  1993年3月，钟睒睒在海口办起海南养生堂药业有限公司，拉了三个中医专家一同搞保健品，围着实验台调配方，八个月后龟鳖丸出来了，广告一打，卖到内地，一年就赚了榜首个千万。

  那时候保健品商场热得发烫，三株、伟人啥的都火，但钟睒睒没跟风糊弄，1996年9月回杭州，在千岛湖边建浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，改名农人山泉，主打天然水。包装水那会儿干流是纯净水，娃哈哈和乐百氏占大头。

  钟睒睒觉得纯净水缺矿物质不健康，2000年4月发布会直接说中止纯净水出产，全做天然水，商场占有率其时不到5%，这招儿把职业搅得翻天覆地，纯净水企业联合反对，但他咬牙坚持，靠“大自然的搬运工”和“有点甜”的广告语，渐渐抢了商场。

  2001年6月，公司改制成农人山泉股份有限公司，钟睒睒持股大头，持续推果汁和功用饮料，2003年农人果园上线年尖叫系列也出来了，这一些产品让他在水职业站稳脚跟。

  钟睒睒干事的风格便是低沉又狠，养生堂那儿还搞了万泰生物，2001年投了1710万拿下95%股权，2020年上市后暴升，帮他财富翻倍。农人山泉上市前，他很少出面，2020年9月8日港交所敲钟，身家一度超马化腾成我国首富，但钟睒睒没现身，职工也没搞庆祝，就正常上班。

  2020年胡润百富榜他排第三，3650亿，2021到2023年连庄首富，2024年掉到第二，2025年又以5300亿重回榜首，财富增加1900亿，刷新纪录。这背面是农人山泉从卖水到多品类布局的堆集，钟睒睒总说企业要走慢车道拼特性，别跟风快消的百米冲刺，得像马拉松相同耐力足。

  农人山泉从千岛湖起步，到现在12个水源地，钟睒睒亲身把关水质，2024年新增黄山水源，出资10亿建厂啥的，从不手软。到2025年，他已71岁。这些年布局农业，捐建茶厂、脐橙园，企图从下流卖货往上游种田卷，这股子韧劲儿，让人敬服。

  东方树叶这产品，2011年5月农人山泉推出来，原意是做无糖茶饮料，定位0糖0卡0脂0增加，靠茶叶天然甜味儿，研制投了10亿，引入日本Log6无菌出产线，本钱上亿，百万瓶里零污染，还锁住茶味。但那时候商场干流是加糖冰红茶，康师傅一致啥的卖得飞起，无糖茶比例才1%。

  东方树叶淡口感一上市就挨骂，2013年和2016年两次上最难喝饮料榜，网友说它像烟灰水或草根味，经销商买一箱送三瓶才牵强卖动，前七年累计赔本，钟睒睒没撤，加大投产，持续调配方，实验室数据一堆，茶叶采自好产区，一芽一叶不含糊。

  为啥不抛弃？钟睒睒和团队都爱喝传统我国茶，觉得这玩意儿有潜力，高层研讨员职工天天喝，商业逻辑上也站得住，无糖是趋势，早布局早占坑。

  同期天喔茶庄在2011年推三款无糖茶，2012年康师傅也试水，全凉了，三得利日系品牌占小众商场，元气森林在2016年靠赤藓糖醇火起来，但研讨说这东西或许增心脑血管危险，东方树叶避开代糖坑，用茶叶本味，口感虽淡但幽香足。

  钟睒睒去日本调查，学回冷灌装技能，瓶身通明不遮色，淡黄液体闲逛像真茶，标签就两张纸，简练到家。2018年C-NPS顾客引荐度，它排无糖茶榜首，市占超50%，小众商场口碑起来了。

  起色2019年，健康日子成干流，白开水太寡，糖饮料又怕胖，顾客纠结，无糖茶正好卡位。元气森林带火0糖概念，东方树叶假势，铺货率超80%，终端网点200万家，地铁便利店到处是，年轻人上班族爱买，地铁贩卖机前一抓一大把。

  2021年推青柑普洱和玄米茶，青柑成新爆款，茶饮料事务进高速通道，增速超60%。2022年茶饮料收入69亿，东方树叶比例过五成，龙井新茶定量5000箱3天卖光。2023年5月黑乌龙上市，900ml大瓶茉莉花茶和青柑普洱推出来，满意豪饮需求，调价增量相当于7.7折。

  销量翻倍，尼尔森数据近三年复合增速90%以上。2024年上半年销售额超上一年同期一倍，商场占有率70%，龙井新茶榜首批5万箱17小时售罄，第二批1小时清空，电商上线分钟订单爆棚。

  这逆袭不是赌命运，钟睒睒早看准大趋势，2011年就押无糖茶，那会儿职业同行觉得不靠谱，他砸钱建线，调口味，坚持原创茶配方，不加香精防腐。

  商场反应从冷到热，2019年后无糖茶从1%比例到2023年32%，全体饮料5%，东方树叶奉献六成增量。竞赛加重，华润康师傅元气森林全涌进来，贱价3元瓶啥的，但东方树叶靠质量卡位，三得利比例从21%掉到12%，它稳榜首。

  钟睒睒说，前六年赔本不怕，后头拉起来就行，2023年三个月赢利50-60亿，前十五年加起来都没这么多。东方树叶火了，带动农人山泉饮料占比超50%，从水龙头变茶饮料双引擎，这里边逻辑简略，健康需求一爆，熬得住的就赢了。

  东方树叶成了农人山泉新主力，2024年茶饮料营收167.45亿，占比39%，超包装水，2025年上半年100.89亿，初次成榜首大收入源。钟睒睒没闲着，持续推新，2023年5月黑乌龙上线小时卖光，销售额是上一年2.5倍，山姆超市线下抢疯。

  果汁也涨，2024年增加15.6%到41亿，17.5°鲜榨橙汁进山姆，靠赣南脐橙质料，钟睒睒投17年还在亏，但为产业链稳货源。2023年功用饮料尖叫报49.02亿，增加27.7%，2024年9月复刻赤色尖叫定量1万箱3天售罄，二手炒到66-88元一瓶，保藏热。

  农人山泉海外布局，钟睒睒说去发达国家，欧洲爱普洱解腻。2025年3月去云南四次，投近亿建5座茶厂，训练后捐给茶农，定收购价和规范，帮滞销，景东茶青一斤3元太低，他想带商场信息，推行云南茶。

  钟睒睒71岁了，还在卷上游农业，赣南脐橙新疆苹果广西茉莉花，满是战略赔本，意图是村庄复兴现代化。2025年胡润百富，他5300亿首富，财富涨1900亿，农人山泉总营收稳，茶饮料占比近四成，东方树叶估计2026年超200亿大单品。

  公司持续研制，2025年推100%番茄汁胡萝卜汁，植物蛋白饮料差异化。钟睒睒低沉，独来独往，但工作长青，水源永清，东方树叶从难喝到顶流，证明慢热也能赢全局。